YPN Yahoo Publisher Network

Llega la competencia de AdSense

Yahoo ya anunció el lanzamiento de su nuevo servicio, que le hará frente nada menos que a AdSense de Google. La novedad se llama Yahoo Publisher Network (YPN!), y por el momento se encuentra en la fase beta, por lo que sólo se podrá participar mediante invitación, y además es únicamente válido para compañías de los statuss Unidos.

Es un producto destinado a pequeños y medianos sitios web. Según el New York Times, Yahoo va a invitar a unos 2000 sitios web para participar en esta fase beta de YPN! y abrirá el sistema para los blogs y el resto de sitios a fines de este año.

El YPN! es como una especie de respuesta competitiva a la amplia dominación que hace Google con su producto AdSense, para el envío y distribución de los millares avisos publicitarios. Esto es publicidad contextual de pequeños y medianos editores enfocados para enviar a través de micro, pequeños y medianos blogs y sitio webs.

La publicidad contextual, es una relativamente nueva herramienta publicitaria, eficaz y con grandes repercusiones en cuanto al marketing estratégico de una empresa. También denominada publicidad segmentada por contenido, a este tipo de publicidad se lo puede definir como nueva estrategia publicitaria que consiste en integrar los enlaces publicitarios de anunciantes en páginas web con un contenido específico y segmentado por su temática.

Con esta forma de hacer publicidad, tanto de productos como de servicios, los editores en línea dejan de lado la metodología en exceso interruptiva de múltiples publicidades de grandes banners, anuncios pop-ups y otros formatos de publicidad en línea con frecuencia no relevantes.

Con la publicidad contextual, al estar basada en una tecnología efectiva de segmentación por palabras claves, se puede atraer a más clientes con mayor facilidad. Así, cuando un usuario entra en un sitio con un contenido específico, se le muestran enlaces adaptados al perfil de este internauta.

Hasta que Yahoo Publisher Network entró en el mercado de publicidad contextual, Google Adsense era el único proveedor de este tipo de anuncios publicitarios. Los beneficios de la publicidad contextual son éstos: atrae a clientes potenciales altamente segmentados, tiene mayor cobertura del mercado/ ampliación del alcance (los anuncios aparecen en páginas más relevantes de la web), el propietario de un portal obtiene una manera de rentabilizar su espacio de manera rápida y sencilla. Asimismo proporciona un tráfico de calidad a los anunciantes, alcanza a usuarios a los que no se llegaría a través de buscadores, entre otras cuestiones.

Como ya he dicho antes, este tipo de publicidad posee varias ventajas frente a la publicidad en los medios de comunicación convencionales, destacándose una segmentación profunda de los clientes y costos relativamente bajos.
De esta manera, Yahoo! Publisher Network va a complementar a Overture, y se dice (aunque por ahora es un rumor) que además ofrecerá ingresos a editores con el “añadir a My Yahoo”, anuncios en canales RSS, clicks hacia Yahoo! Maps y compras en los sitios de Yahoo.

En cuanto a los canales RSS, éstos ofrecen una manera rentable de desarrollar una relación diaria con lectores actuales, extender la audiencia de un sitio y manejar el tráfico del mismo. RSS (Sindicación Realmente Sencilla) es una manera popular de reunir las noticias y la información a través de la telaraña (red), sigue el contenido recientemente actualizado, y lo hace disponible y accesible en Yahoo!

Los sitios web y los blogs utilizan el formato de RSS para sindicar y distribuir el contenido con frecuencia actualizado vía servicios como Mi Yahoo! y otro aggregators de noticias. La sindicación beneficia tanto a los usuarios como a los editores, ya que ayuda a los primeros a consumir más información. En vez de que los visitantes busquen en múltiples sitios web qué hay de nuevo, éstos pueden escudriñar los resúmenes de titulares o artículos y hacer clic para leer el texto completo.

En resumen, la idea de YPN! es prácticamente la misma que con AdSense: mostrar anuncios en las páginas web que estén relacionados con el contenido. Los anuncios son por lo general de texto y se obtienen ingresos sólo por los clics realizados.

Como Yahoo conoce las palabras clave de las páginas web, podrá mostrar anuncios que tengan mucha relación con el contenido y así mejorar la efectividad de las campañas.

A continuación vamos a conocer algunas características interesantes sobre YPN!:

- Permite hacer seguimiento por canales para ver qué anuncio ofrece mejores resultados.
- No se pueden ofrecer anuncios alternativos como hace AdSense con sus PSA, lo único que se puede hacer es modificar el anuncio a un color uniforme.
- En cuanto a la personalización de los anuncios hay que utilizar radio buttons para escoger colores y no dejar escribir el código hexadecimal del color en un campo de texto.
- Se dispone de 10 bloques de anuncios con tamaños diferentes (ad units).
- Se puede bloquear hasta 200 anunciantes desde el propio panel de control.
- Además, se cuenta con la política del programa -términos y condiciones, etc.- en las que se incluye como condición para utilizar el YPN!, que éste sea el único tipo de anuncio contextual en su web (lo mismo sucede en AdSense). Esto significa que no se podrá probar con los dos.

Gracias a la posibilidad de poner los anuncios en categorías, Yahoo! es capaz de eliminar los anuncios de relleno (normalmente de ONG’s) y en su lugar poner los RON (Run of Network), es decir, los anuncios que están en la misma temática o categoría.

Ventajas y otras cualidades de este programa

Aunque Yahoo Publisher Network se asemeja de muchas formas a lo que Google AdSense ha status ofreciendo desde hace bastante tiempo, tiene algunas notables excepciones:


a) Avisos orientados. Esto da la posibilidad de tener mayor control sobre los anuncios que son exhibidos.
b) Mayor personalización de los colores y el diseño de los anuncios. Al igual que en Google, en YPN! también se pueden cambiar los colores y formatos de los mismos, para adaptarlos mejor al diseño de las páginas donde serán insertos. De esta manera, favorece la integración estética y los ratios de clic through (radio buttons).

YPN! permite crear hasta 50 canales diferentes al mismo tiempo, para rastrear y hacer seguimiento de las campañas, por criterios que el mismo editor puede preestablecer y también por url o direcciones web concretas.

En cuanto a la personalización de los anuncios publicitarios, se puede personalizar tantos diseños de avisos como se desee, especificando la paleta de colores y el tamaño del aviso para complementar cada diseño de página.

Cada diseño del aviso que se especifique va a generar un código específico del mismo, el cual el editor necesitará copiar y pegar en la página o páginas de su sitio web en el cual se desea que aparezca dicho aviso publicitario.

c) Mucha mayor flexibilidad y opciones para rastrear el uso, clickthroughs y crear reportes. Los anuncios de YPN!, por lo general, comenzarán a aparecer a los pocos segundos de pegar el código apropiado del anuncio en su página web. Después de que una persona se una a este servicio, la araña web de YPN! revisará el contenido de su sitio para determinar el tipo de contenido que sirve a los lectores.

Los avisos son servidos de forma automática, tratando YPN! de enviar publicidad relevante para cada artículo de la propia web.


Ad Targeting (publicidad orientada) es sin duda la característica más interesante de YPN! Permite al editor identificar y seleccionar de forma personal los tipos de avisos publicitarios que en su opinión se adaptan mejor a las necesidades de sus lectores.

El web master podrá elegir hasta dos categorías de avisos para aplicar a su sitio web, un directorio específico de su portal o una página web de contenido específico en su sitio. Su selección de la categoría del aviso, combinada con la tecnología de coincidencia de YPN!, va a determinar qué tipo de publicidades serán exhibidas.

Para configurar Ad targeting el anunciante necesita ingresar a su cuenta YPN! y hacer clic en el tabulador Ad Setup. Una vez hecho esto la persona precisará abrir la página Ad Targeting, en donde seleccionará la categoría y subcategorías de anuncio que el editor piensa que van hacer más atrayentes a sus visitantes.

En este punto la persona puede ingresar el URL apuntado en el cual quiere ver aparecer esos avisos. Si desea que éstos aparezcan a través de su sitio web, hay que ingresar el URL del dominio.

Por ahora YPN! cuenta con las siguientes 20 categorías de anuncios, junto con 109 subcategorías:

- Indumentaria y Joya
- Automotores
- B2B
- Libros-Películas-Música-Entradas
- Computación
- Educación y Carreras
- Electrónica y Electrodomésticos
- Entretenimiento y Servicios de Eventos Sociales
- Servicios Financieros
- Flores y Golosinas
- Salud y Belleza
- Hogares y Jardín
- Mayoristas
- Servicios Profesionales
- Inmobiliaria
- Referencia
- Artículos Deportivos
- Telecomunicaciones y Proveedores de Servicios de Internet
- Juguetes y Pasatiempos
- Viajes


El editor podrá elegir hasta dos categorías de anuncios por URL orientado, y hasta un máximo de 50 URLs orientados. Las categorías de anuncios seleccionados para un dominio serán aplicadas a todas las página web del dominio y en cualquier momento la persona podrá sugerir una categoría de anuncio para un directorio específico, la categoría de anuncio será aplicada a todas la páginas dentro del directorio.

Si no se selecciona ninguna categoría de anuncio, va a recibir anuncios coincidentes con el contexto del contenido del sitio web que se disponga.

Al igual que con Google AdSense, el bloqueo de anuncios de YPN! permitirá especificar dominios cuyos anuncios el editor querrá evitar que aparezcan y podrá bloquear hasta un máximo de 200 dominios.

De acuerdo a la página oficial de YPN!, una vez que el editor envía los URLs para que se bloqueen, los anuncios correspondientes no van a aparecer más en su sitio dentro de uno o dos días hábiles.

En cuanto al URL tracking (seguimiento de URL), Yahoo! Publisher Network brinda varias opciones para ayudarlo a ver y evaluar el rendimiento de los avisos mostrados en el propio sitio. El editor podrá seguir el rendimiento de los avisos en su dominio, un directorio o una página específica, o seleccionar cualquier combinación de esas opciones utilizando URL Tracking. Por defecto, la performance de su anuncio publicitario será mostrada en total.

El web master podrá definir las categorías de seguimiento que correspondan a diferentes secciones de su propio portal. Las categorías de seguimiento le permitirán ver el rendimiento de sus anuncios por las categorías que son relevantes para éste. Por ejemplo, el editor puede definir las categorías de seguimiento que representan las líneas de negocios de su compañía y ver los reportes de rendimiento por negocios.

Para usar una categoría de seguimiento, el web master tendrá la posibilidad de crear una en la página Tracking Category. Entonces, en la página de configuración de anuncios, podrá asignar la categoría de seguimiento al código de su anuncio.

Para generar un reporte de páginas individuales en el propio sitio se tendrá que utilizar la función URL Tracking page. Desde ahí, utilizar URL Tracking para ingresar cada URL individual para la cual el anunciante querrá recibir un reporte.

Para ver sus datos, deberá hacer clic en el tabulador Reports y seleccionar Performance Report. De esta manera, el editor podrá seleccionar el URL del cual deseará recibir dicho reporte.

Respecto a los pagos, YPN requiere un poco más de tiempo que AdSense para enviarle su ganancia a su dirección. Esto es, cuarenta y cinco días después del cierre del mes calendario actual se le envía su cheque. Al igual que el procedimiento llevado a cabo por Google, si el balance disponible del web master es menos de $100, sus fondos van a mantener su cuenta hasta que su balance disponible alcance por lo menos esta suma.

El panel de administración de YPN! es muy sencillo y similar en su funcionalidad al panel del AdSense de Google. En él se pueden ver diferentes pantallas por las que el web master podrá controlar su balance diario, una pantalla para construir diferentes tipos de reportes, por periodos y fechas, y varios anuncios donde este programa mostrará diferentes tips.

Este tutorial está en continuo desarrollo y es de libre distribución si se cita y enlaza la fuente de la información. (http://www.promocion.org)

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